За последние девять месяцев (июль 2025 — март 2026) российские туристы кардинально изменили структуру своих расходов за границей. Аналитики финтех-сервиса международных платежей «Плати по миру» проанализировали транзакции 121 тысячи клиентов в 160 странах и зафиксировали устойчивую тенденцию: теперь путешественники уделяют не столько внимания покупкам, сколько впечатлениям и новым знаниям.
Как меняется структура трат туристов
Традиционно считалось, что зарубежная поездка — это прежде всего шоппинг. Однако данные «Плати по миру» показывают, что доля трат на шоппинг (одежда, косметика, электроника) держится на уровне всего 10–12%, что примерно равно затратам на экскурсии, музеи и гастрономические впечатления. Наиболее значимую часть расходов составляют проживание (отели, апартаменты) – 35–40%, далее идут питание в кафе и ресторанах (20–25%) и авиабилеты (10–12%).
Павел Белов, директор по развитию сервиса, отмечает: «Россияне сегодня стали значительно рациональнее. Отказались от переплат за "туристический" ценник, меньше везут с собой вещей, но готовы вкладываться в уникальный опыт. Путешествие теперь — это не столько покупки, сколько воспоминания».
Рост онлайн-платежей и изменения в поведении
Среди заметных трендов — рост оплаты услуг онлайн: бронирование экскурсий, трансферов и билетов все чаще происходит заранее, что снижает потребность в наличных расчетах. Туристы пользуются цифровыми платежами в значительной степени, и это отражается в активности в разных странах.
Например, в Грузии и Таиланде увеличилось число платежей в супермаркетах — туристы стали готовить самостоятельно, экономя на общественном питании. Китай и Вьетнам демонстрируют всплеск транзакций во всех категориях, особенно в турах и транспорте: во Вьетнаме количество платежей выросло в 9 раз, в Таиланде — почти в 4, а турпоток в Китай увеличился на 34%.
Восторг в Азии и СНГ
Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний «Островок», подтвердила растущий интерес к Азии. Уже 31% всех зарубежных бронирований организованных туристов приходится на азиатский регион, а 21% — на самостоятельных путешественников. Популярность Таиланда, Китая и Вьетнама растет благодаря расширению прямого авиасообщения и упрощению визового режима.
Кроме того, возрос спрос на страны СНГ и ближнего зарубежья — туда приходится каждое второе бронирование самостоятельных туристов и каждое третье у клиентов турагентов. Эти направления привлекательны за счет безвизового режима и удобства транспортного сообщения.
